1月10日，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)七屆四次理事會(huì)在京召開。記者從會(huì)議上了解到，此次會(huì)議旨在“推進(jìn)時(shí)裝之都建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”。為進(jìn)一步迎合奧運(yùn)商機(jī)，加快北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)。此次會(huì)議中，北京服裝紡織協(xié)會(huì)對以往的工作進(jìn)行了階段性總結(jié)，并對未來的發(fā)展進(jìn)行了工作部署。這次會(huì)議也使北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“北京離‘時(shí)裝之都’到底還有多遠(yuǎn)？”“北京憑什么打造‘時(shí)裝之都’？”“北京將如何建設(shè)‘時(shí)裝之都’？”

　　一個(gè)個(gè)問題不斷讓與會(huì)人員的思想產(chǎn)生震動(dòng)。

　　北京具有打造“時(shí)裝之都”條件

　　北京作為我國政治、經(jīng)濟(jì)和國際文化交流中心，它的地位在國內(nèi)外一直備受矚目，其憑借著自身得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢正向國際化大都市邁進(jìn)。

　　自2004年北京提出建設(shè)“時(shí)裝之都”以來，引起了各界人士及其專家的關(guān)注。

　　關(guān)于“時(shí)裝之都”的定義，許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“時(shí)裝之都”的選擇和建設(shè)有著一定的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，并不是任何一個(gè)城市都具備打造成“時(shí)裝之都”的條件。“時(shí)裝之都”的內(nèi)涵很深很廣，它是時(shí)尚、文化和歷史的結(jié)合體，能夠?qū)Τ绷饔幸龑?dǎo)性和帶動(dòng)性，它的概念是時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)。一個(gè)城市要建成“時(shí)裝之都”，需要具有相關(guān)背景的信息平臺(tái)、高度開放的程度，便于國際交流，并且還要有完善的軟硬件作為支撐。

　　著名服裝評論家潘坤柔女士對此表示，“北京之所以正在努力打造世界‘時(shí)裝之都’，就是想將這個(gè)凝聚著中國五千年悠久歷史的古都注入時(shí)尚元素。借助時(shí)裝這個(gè)載體來引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長的同時(shí)，將中國的服裝文化推向國際大舞臺(tái)。如果說，將服飾的變遷看成是一部歷史、一個(gè)時(shí)代發(fā)展縮影的話，那么它在記錄歷史變革的過程中正印證著這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步和文明，同時(shí)也蘊(yùn)含著不朽的民族精神。可以說，北京打造世界‘時(shí)裝之都’的意義是很深遠(yuǎn)的。”

　　記者從《促進(jìn)北京時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)“時(shí)裝之都”規(guī)劃綱要》上了解到，北京建設(shè)“時(shí)裝之都”的總體思路是：“北京服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要緊緊圍繞著建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的目標(biāo)，以奧運(yùn)為契機(jī)，以首都的文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為依托，突出設(shè)計(jì)龍頭，發(fā)揮品牌效應(yīng)；營造時(shí)尚氛圍，努力把北京建設(shè)成為引導(dǎo)中國服裝業(yè)發(fā)展的設(shè)計(jì)研發(fā)中心、信息發(fā)布中心、流行時(shí)尚展示中心、精品名品商貿(mào)中心、特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈集成中心，樹立北京成為全國和世界‘時(shí)裝之都’的城市形象。”

　　仔細(xì)分析北京致力打造“時(shí)裝之都”各方面的條件，不難看出，大量的市場需求、較高的消費(fèi)水平、高度密集的信息流通渠道和眾多知名品牌企業(yè)的聚集，使北京具有了突出的市場優(yōu)勢。并且這里還有清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等全國頂尖級的服裝專業(yè)院所和協(xié)會(huì)組織，為北京向“時(shí)裝之都”的邁進(jìn)提供了豐富的人才資源和組織資源。
　　此外，2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更為北京服裝業(yè)的發(fā)展和“時(shí)裝之都”的建設(shè)提供了難得的機(jī)遇。過億的國內(nèi)外游客形成了強(qiáng)大的購買力，使北京擁有巨大商機(jī)的同時(shí)，也將為我國的服裝文化與世界成功接軌提供了良好的展示平臺(tái)。

　　基礎(chǔ)設(shè)施推進(jìn)“時(shí)裝之都”建設(shè)

　　北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)七屆四次會(huì)議上，協(xié)會(huì)副會(huì)長張培華就北京建設(shè)“時(shí)裝之都”的工作進(jìn)程做了詳細(xì)的匯報(bào)和回顧。她表示，目前“時(shí)裝之都”建設(shè)正在加快進(jìn)程，在產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目、優(yōu)化服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈合理配套、積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長方式和全行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行等方面正處于平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢。

　　目前，從企業(yè)發(fā)展規(guī)模看，全行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)突破了500家，3000萬元以上的企業(yè)90家，預(yù)計(jì)到“十一五”末，億元以上的規(guī)模目標(biāo)是30家，截至2007年末已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了40家。此外，北京服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)也有了一定的規(guī)模，有260多家企業(yè)落戶于北京東部服裝產(chǎn)業(yè)帶，這些企業(yè)的產(chǎn)值和銷售額占全行業(yè)近一半的比重。其中，僅大興園區(qū)的知名品牌就有20多個(gè)，集中了近千家服裝生產(chǎn)企業(yè)。其他一些產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)也初具規(guī)模，一批較有影響力的品牌在男女服裝產(chǎn)品上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，并且在品牌排名中占有一定的席位。

　　據(jù)悉，北京一批較有實(shí)力的品牌相繼進(jìn)入高級商場且增加了專賣店，通過橫向聯(lián)合，互相借勢實(shí)現(xiàn)品牌系列發(fā)展。目前，北京服裝紡織行業(yè)中，如“李寧”、“銅牛”等近17個(gè)品牌榮獲了“中國名牌產(chǎn)品”或“北京名牌產(chǎn)品”稱號。在全力打造“時(shí)裝之都”的形勢下，一些像“白領(lǐng)”、“派克蘭帝”等榮獲中國服裝品牌大獎(jiǎng)的企業(yè)為區(qū)域性品牌加快市場開拓、擴(kuò)大和提升品質(zhì)等都產(chǎn)生了較明顯的影響。據(jù)介紹，目前北京還聚集了上千名設(shè)計(jì)人員，云集在這里的服裝設(shè)計(jì)工作室近200個(gè)。其中，設(shè)計(jì)師品牌“吉芬”作為自主女裝品牌還走出國門進(jìn)入了巴黎時(shí)裝周。“愛慕”、“雪蓮”等品牌也在法國亮相，展示出了北京服裝品牌設(shè)計(jì)的新水平，進(jìn)一步向世界昭示著北京品牌企業(yè)從“中國制造”到“中國設(shè)計(jì)”理念性的重大改變。

　　據(jù)了解，在建設(shè)“時(shí)裝之都”總體思路和目標(biāo)的指導(dǎo)下，一批服裝產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)項(xiàng)目也日趨完善。恒基時(shí)尚發(fā)布中心和融合體育精神創(chuàng)意設(shè)計(jì)的李寧體育服裝研發(fā)創(chuàng)意中心的落成，將成為北京服裝品牌企業(yè)發(fā)展、發(fā)布和推廣交流的專業(yè)平臺(tái)。被譽(yù)為中國北方重要面輔料基地的方仕國際輕紡城等的相繼開業(yè)，充實(shí)和完善了“時(shí)裝之都”的面輔料產(chǎn)業(yè)鏈，這些項(xiàng)目的建成，都對北京打造“時(shí)裝之都”起到了推進(jìn)作用。
品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

　　在回顧2007年北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)重點(diǎn)時(shí)，張培華向記者介紹說，過去的一年是實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的重要時(shí)期，在圍繞“時(shí)裝之都”的建設(shè)中，主要以設(shè)計(jì)和品牌為核心，并在以營造氛圍為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了對品牌推廣的宣傳，并培育和發(fā)展了一批有競爭實(shí)力的自主品牌來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　為吸引國內(nèi)外知名品牌與產(chǎn)業(yè)參與“時(shí)裝之都”的建設(shè)，近幾年，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)在北京市政府的支持下，舉辦了品牌推廣周及熱銷品牌推選活動(dòng)。其中，在連續(xù)三屆的春秋兩季“國際時(shí)裝品牌推廣周”活動(dòng)中，有30多個(gè)品牌先后舉辦了專場發(fā)布會(huì)進(jìn)行商務(wù)會(huì)談，在提升了品牌影響力和知名度的同時(shí)，也促進(jìn)了服裝品牌市場的營銷，實(shí)現(xiàn)了品牌從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

　　2008年對于中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，是一個(gè)難得的機(jī)遇年，同時(shí)也為北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。如何抓住國際市場，借助難得的國際宣傳平臺(tái)將中國的服裝文化很好地宣傳出去，讓北京服裝品牌更好地走出國門，使北京“時(shí)裝之都”被世界所認(rèn)同。這一系列問題擺在了“時(shí)裝之都”前進(jìn)的路上。“奧運(yùn)年還將舉辦時(shí)裝品牌發(fā)布會(huì)，根據(jù)北京市委書記劉淇的指示精神，北京2008年奧運(yùn)會(huì)禮儀服裝的設(shè)計(jì)理念定位為具有中國歷史、當(dāng)下智慧和未來的概念，展現(xiàn)中國人的精神面貌。因此，在奧運(yùn)年，我們還要積極組織參與具有中國元素的時(shí)裝品牌發(fā)布會(huì)。”張培華說。 

　　“時(shí)裝之都”需要特色

　　縱覽巴黎、米蘭、紐約、東京和倫敦這五大“時(shí)裝之都”，它們憑借各自的優(yōu)勢和特色立足于國際大舞臺(tái)，享譽(yù)國際。

　　談到“高級時(shí)裝之都”的代表，大多數(shù)人都會(huì)想到巴黎；說到“高級成衣之都”的代表，米蘭得到了人們的認(rèn)可；說到“運(yùn)動(dòng)休閑和成衣之都”的代表，紐約當(dāng)仁不讓；而倫敦和東京則是“經(jīng)典男裝之都”和“東西方結(jié)合之都”的代表。這些城市都是在本國特有的文化、歷史、政治和經(jīng)濟(jì)的大背景下，利用自己的民族文化奠定了成為國際時(shí)尚之都的基礎(chǔ)。面對這些成功“時(shí)裝之都”的典范，北京如何打造具有中國特色的“時(shí)裝之都”，這也是很多業(yè)內(nèi)外人士都在思考的問題。

　　潘坤柔女士對北京可以說是“情有獨(dú)鐘”，多年來一直關(guān)注北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)情況，談及“時(shí)裝之都”的打造，她說：“北京建設(shè)‘時(shí)裝之都’，可以為文化生活和產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)合作搭建一個(gè)相互交流、互利互信的交流平臺(tái)。目前，我國服裝品牌在國際上的競爭力還比較薄弱，要解決這一瓶頸問題，就要加大力度培育名牌服裝，將它推向國際，被國際所認(rèn)可。另外，還要加大文化滲透力，既要吸收國際現(xiàn)代化的服裝流行元素，又要宣傳我們的民族文化。要依據(jù)北京厚重的文化打造出真正屬于自己的有特色的‘時(shí)裝之都’——北京‘時(shí)裝之都’。”